چکیده
هدف پژوهش حاضر به بررسی میزان تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی،نقش واسطه ای استراتژی نوآوری در شرکت های کوچک و متوسط می باشد.
جامعه آماری پژوهش مورد نظر،کلیه شرکت های کوچک و متوسط شهر تهران بود که با استفاده از نمونه گیری “تصادفی ساده” و از طریق فرمول کوکران تعداد 118 شرکت به عنوان نمونه انتخاب شد که از هر شرکت تعداد 3 نفر به پرسش نامه های توزیع شده پاسخ دادند.طرح پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده های توصیفی و از نوع علمی می باشد.اطلاعات از طریق پرسش نامه های عملکرد صادرات زوو (1996)،بازاریابی نارور واسلاتر و نوآوری جمع آوری شد.
بر ای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی،میانگین،انحراف استاندارد و آمار استنباطی،مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر با نرم افزار lisrel استفاده شد.
یافته ها نشان داد بین جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی و نقش واسطه ای استراتژی نوآوری در شرکت های کوچک و متوسط رابطه معناداری وجود دارد.